В 2023 году Казахстан неожиданно для многих превратился из транзитной страны в полноценное туристическое направление. Во-первых, казахские авиакомпании увеличили количество рейсов из регионов России в Турцию, ОАЭ, Таиланд и Вьетнам — часто дешевле, чем российские перевозчики. Турагенты начали активно продавать билеты с пересадкой в Алматы или Астане.
В марте 2023 года Китай, продержавшийся в жёстком ковидном изоляционизме дольше всех, наконец открыл границы для иностранных туристов. Отменялись ПЦР-тесты на границе, карантины и требование страхования. Для российского туристического рынка это стало долгожданным событием. Китай — одно из самых популярных экскурсионных направлений среди россиян (Великая стена, Запретный город, терракотовая армия), а также важный транзитный хаб для поездок в Юго-Восточную Азию.
В 2023 году полностью заработал безвизовый режим между Россией и Грузией, а также продолжилось прямое авиасообщение. Грузия стала одним из самых популярных направлений среди россиян — как для коротких уик-эндов, так и для полноценных отпусков. Тбилиси с его серными банями, древними храмами и хинкальными привлекал любителей городских каникул. Батуми предлагал пляжный отдых на Чёрном море (хотя вода там прохладнее, чем в Сочи).
Объединённые Арабские Эмираты в 2023 году окончательно превратились из зимнего направления в круглогодичное. Дубай и Абу-Даби принимали российских туристов и летом, несмотря на 45-градусную жару — работали кондиционированные аквапарки, крытые горнолыжные трассы и гигантские торговые центры. За год ОАЭ посетили около 1,2 миллиона россиян.
Зимний сезон 2022-2023 годов стал рекордным для российских горнолыжных курортов. Из-за закрытого европейского неба и невозможности летать в Альпы, Францию, Австрию и Италию, миллионы лыжников и сноубордистов остались в России. Красная Поляна, Шерегеш, Домбай, Архыз, Эльбрус и курорты Хибин работали с максимальной загрузкой — до 95-100 процентов мест в отелях. Турагенты фиксировали рост цен на проживание на 30-50 процентов по сравнению с прошлым годом, но спрос не падал.
В 2023 году Таиланд окончательно открылся для российских туристов, отменив все ковидные ограничения — ПЦР-тесты, страховки и карантины. Российские авиакомпании увеличили частоту рейров в Бангкок, Пхукет и Краби, а туроператоры запустили чартерные программы из регионов. Спрос восстановился практически до уровней 2019 года: за год Таиланд принял около 1,5 миллиона россиян. Главной проблемой, с которой столкнулись турагенты, стала оплата.
Вьетнам, популярное среди россиян пляжное направление в доковидные времена, в 2023 году начал восстанавливать турпоток. Страна отменила все ковидные ограничения и ввела упрощённый визовый режим: россияне могли получить электронную визу на 90 дней. Главным курортом для россиян стал Нячанг — город с развитой инфраструктурой, русскоязычными кафе и недорогими отелями.
После полного восстановления авиасообщения в 2021 году Египет в 2023 году продолжил наращивать долю российского рынка. Страна приняла около 3 миллионов российских туристов — вдвое больше, чем в 2022 году. Главным преимуществом Египта стала цена: путёвки в Хургаду и Шарм-эль-Шейх были на 15-20 процентов дешевле турецких при сравнимом уровне сервиса. Турагенты активно продавали Египет как альтернативу подорожавшей Турции, особенно в низкий сезон.
После жесточайшего экономического и политического кризиса 2022 года, когда в Шри-Ланке закончились деньги на топливо и продукты, страна постепенно восстанавливалась. К концу 2023 года Шри-Ланка вновь стала привлекательным направлением для российских туристов, которые оценили её за уникальную природу, слоников, чайные плантации и океанские пляжи. Власти Шри-Ланки упростили визовый режим для россиян, предлагая электронную визу или визу по прибытии.
2023 год подтвердил статус Турции как главного зарубежного направления для российских туристов. Страна приняла более 6 миллионов россиян, что сопоставимо с рекордными показателями доковидного 2019 года. Однако главной проблемой стали цены. Из-за рекордной инфляции в самой Турции (до 80 процентов), падения рубля и подорожания топлива стоимость путёвок в Анталью, Бодрум и Даламан за год выросла на 30-40 процентов.
