Система электронных виз, запущенная в 2024 году, и безвизовый групповой обмен с Китаем принесли первые плоды. В 2026 году въездной туристический поток в Россию вырос в два раза по сравнению с пиковым 2019 годом. Основной драйвер — Китай, откуда в Россию приезжают миллионы туристов. Прямые рейсы из Пекина, Шанхая, Гуанчжоу, Сианя и Чэнду в Москву, Санкт-Петербург и даже в Иркутск (для поездок на Байкал) заполнены практически полностью. Китайцы едут смотреть на архитектуру Москвы и Санкт-Петербурга, посещать музеи, театры и балет.

Одной из главных проблем внутреннего туризма в 2026 году стал резкий скачок цен на авиабилеты. Из-за сохраняющихся санкций и дефицита западных запчастей российские авиакомпании вынуждены нести дополнительные расходы на обслуживание парка. Некоторые перевозчики также жалуются на дефицит кадров, что приводит к сокращению рейсов на нерентабельных направлениях. По данным участников рынка, в некоторых случаях цены на билеты внутри страны выросли на 20-30 процентов.

Правительство России в 2026 году запустило обновлённую версию программы туристического кэшбэка, сделав её адресной. В новой версии 25 процентов от стоимости тура (но не более 30 тысяч рублей) возвращается молодёжи до 35 лет и студентам очной формы обучения. Цель — стимулировать путешествия среди тех, кто раньше не мог себе этого позволить из-за невысоких доходов.

Зимний сезон 2025-2026 годов принёс новшество для российских горнолыжников: ведущие курорты — Шерегеш, Красная Поляна и Архыз — перешли на динамическое ценообразование. Цена ски-пасса и проживания в отеле теперь зависит от загрузки: чем ближе дата к текущему моменту, тем выше цена. Раннее бронирование (за 3-6 месяцев) позволяет сэкономить до 40 процентов. Система призвана сгладить пиковые нагрузки и стимулировать туристов планировать отпуск заранее. Однако не все клиенты оказались готовы к таким изменениям. Многие привыкли принимать решение о поездке на горнолыжку спонтанно, ориентируясь на погоду и снег.

Ценовая революция на Мальдивах, начавшаяся в 2025 году, продолжилась в 2026-м. Конкуренция между российскими и зарубежными авиакомпаниями привела к тому, что перелёт из Москвы в Мале перестал быть премиальным удовольствием. Прямые рейсы российских перевозчиков и стыковочные варианты через Доху, Дубай и Стамбул снизили среднюю стоимость билета до 60-80 тысяч рублей в обе стороны в низкий сезон. Туроператоры сформировали пакетные туры на 7-10 дней с перелётом, трансфером на скоростном катере и завтраками в отелях категории четыре звезды по цене от 180 до 250 тысяч рублей на двоих.

Таиланд остаётся королём дальних направлений, несмотря на то что цены там выше, чем во Вьетнаме или Камбодже. В 2026 году страну посетят около 2,5 миллиона россиян — новый рекорд. Туристы готовы платить за уникальный продукт, который Таиланд предлагает и который сложно скопировать: сочетание высочайшего уровня сервиса, невероятного разнообразия природы (от горных тропических лесов до коралловых рифов) и развитой индустрии развлечений.

Страны Персидского залива — Объединённые Арабские Эмираты и Катар — в 2026 году столкнулись с оттоком российских туристов. Причины — две: климат и цены. Летом температура в Дубае и Дохе регулярно превышает 45 градусов, что делает пляжный отдых и даже экскурсии пыткой. При этом кондиционированные аквапарки и торговые центры уже не привлекают тех, кто хочет настоящего лета. Цены также играют против направления: недельный тур в Дубай на двоих с завтраками стоит от 250 до 350 тысяч рублей, тогда как аналогичный по качеству отдых в Турции или Египте обойдётся в 150-200 тысяч.

В 2026 году Вьетнам сделал решительный шаг навстречу российским туристам, введя годовые мультивизы и разрешив нахождение в стране до 90 дней непрерывно. Это решение мгновенно подняло популярность направления. Вьетнам предлагает то же, что и Таиланд — тёплое море, вкусную еду, экзотическую природу, — но по цене на 30-40 процентов ниже. Главные курорты Нячанг, Фантхьет и остров Фукуок стали магнитом для «зимовщиков» — туристов, уезжающих в Азию на 1-3 холодных месяца.

Китай стремительно ворвался в топ самых популярных направлений у российских туристов в 2026 году. Безвизовый групповой обмен, заработавший в полную силу, и запуск новых авиарейсов из регионов сделали Поднебесную доступной для массового туриста. Спрос на поездки в Китай на майские праздники вырос почти в три раза по сравнению с прошлым годом. Туристов привлекает сочетание экзотики, развитой инфраструктуры и относительно невысоких цен на проживание и питание.

В 2026 году туроператоры зафиксировали неожиданный разворот тренда: продажи зарубежных туров на лето показывают уверенный плюс, тогда как бронирования по России ушли в минус. Основная причина — переход населения к сберегательной модели потребления. На фоне снижения доходов туристы стали более тщательно планировать бюджет. За границей их привлекает простой и понятный формат «всё включено», который позволяет точно рассчитать расходы на отпуск без неприятных сюрпризов.