Египет, Турция и Китай остаются лидерами спроса среди российских туристов на летний сезон 2026 года, однако структура продаж претерпела заметные изменения. По данным генерального директора туроператора Space Travel Артура Мурадяна, на сегодняшний день туроператоры реализовали 50-55 процентов всех летних туров за рубеж. Причина замедления продаж в марте-апреле — ближневосточный кризис, который повлиял на динамику бронирований.

Одной из главных проблем внутреннего туризма в 2026 году стал резкий скачок цен на авиабилеты. Из-за сохраняющихся санкций и дефицита западных запчастей российские авиакомпании вынуждены нести дополнительные расходы на обслуживание парка. Некоторые перевозчики также жалуются на дефицит кадров, что приводит к сокращению рейсов на нерентабельных направлениях. По данным участников рынка, в некоторых случаях цены на билеты внутри страны выросли на 20-30 процентов.

Египетские курорты столкнулись с неожиданной проблемой в конце мая 2026 года. Власти закрыли порты Хургады и Шарм-эль-Шейха на три дня после появления акул в непосредственной близости от пляжей отелей. Официальной причиной назван сильный ветер, однако туристы и местные жители связывают ограничения именно с хищниками.

Правительство России в 2026 году запустило обновлённую версию программы туристического кэшбэка, сделав её адресной. В новой версии 25 процентов от стоимости тура (но не более 30 тысяч рублей) возвращается молодёжи до 35 лет и студентам очной формы обучения. Цель — стимулировать путешествия среди тех, кто раньше не мог себе этого позволить из-за невысоких доходов.

Туристический налог, действующий в России с 2025 года, оказался в центре критики со стороны представителей туриндустрии и депутатов Государственной думы. За первый квартал 2026 года сбор принёс региональным бюджетам более 1,6 миллиарда рублей. Налог действует примерно в 3500 муниципалитетах 76 регионов, а больше всего средств поступает в Краснодарском крае и Санкт-Петербурге.

Зимний сезон 2025-2026 годов принёс новшество для российских горнолыжников: ведущие курорты — Шерегеш, Красная Поляна и Архыз — перешли на динамическое ценообразование. Цена ски-пасса и проживания в отеле теперь зависит от загрузки: чем ближе дата к текущему моменту, тем выше цена. Раннее бронирование (за 3-6 месяцев) позволяет сэкономить до 40 процентов. Система призвана сгладить пиковые нагрузки и стимулировать туристов планировать отпуск заранее. Однако не все клиенты оказались готовы к таким изменениям. Многие привыкли принимать решение о поездке на горнолыжку спонтанно, ориентируясь на погоду и снег.

Майские праздники 2026 года стали испытанием для отельеров Краснодарского края, Крыма и других южных регионов. По данным отраслевых экспертов, турпоток снизился по нескольким причинам: праздничные выходные оказались на два дня короче, чем в прошлом году, аэропорты юга по-прежнему закрыты, а погода в начале мая не радовала теплом.

Ценовая революция на Мальдивах, начавшаяся в 2025 году, продолжилась в 2026-м. Конкуренция между российскими и зарубежными авиакомпаниями привела к тому, что перелёт из Москвы в Мале перестал быть премиальным удовольствием. Прямые рейсы российских перевозчиков и стыковочные варианты через Доху, Дубай и Стамбул снизили среднюю стоимость билета до 60-80 тысяч рублей в обе стороны в низкий сезон. Туроператоры сформировали пакетные туры на 7-10 дней с перелётом, трансфером на скоростном катере и завтраками в отелях категории четыре звезды по цене от 180 до 250 тысяч рублей на двоих.

Система электронных виз, запущенная в 2024 году, и безвизовый групповой обмен с Китаем принесли первые плоды. В 2026 году въездной туристический поток в Россию вырос в два раза по сравнению с пиковым 2019 годом. Основной драйвер — Китай, откуда в Россию приезжают миллионы туристов. Прямые рейсы из Пекина, Шанхая, Гуанчжоу, Сианя и Чэнду в Москву, Санкт-Петербург и даже в Иркутск (для поездок на Байкал) заполнены практически полностью. Китайцы едут смотреть на архитектуру Москвы и Санкт-Петербурга, посещать музеи, театры и балет.

Таиланд остаётся королём дальних направлений, несмотря на то что цены там выше, чем во Вьетнаме или Камбодже. В 2026 году страну посетят около 2,5 миллиона россиян — новый рекорд. Туристы готовы платить за уникальный продукт, который Таиланд предлагает и который сложно скопировать: сочетание высочайшего уровня сервиса, невероятного разнообразия природы (от горных тропических лесов до коралловых рифов) и развитой индустрии развлечений.