Зимний сезон 2023-2024 годов показал, что российские горнолыжные курорты наконец начали инвестировать в развитие. В Шерегеше запустили две новые канатные дороги, что сократило очереди на подъёмники в два раза. На курортах Красной Поляны построили несколько новых отелей уровня пять звёзд. В Архызе расширили систему искусственного оснежения. Однако цены тоже выросли.
2024 год стал для Таиланда годом полного восстановления допандемийного турпотока. Страну посетили около 2 миллионов россиян — почти как в рекордном 2019 году. Главным драйвером стало упрощение визового режима: россияне могли находиться в Таиланде без визы до 90 дней (ранее было 30). Это привлекло «зимовщиков» — туристов, которые уезжали в Таиланд на 1-2 месяца, снимая виллы или кондоминиумы.
Если в 2023 году Шри-Ланка только выходила из кризиса, то в 2024 году она превратилась в одного из главных «выскочек» рынка. Количество российских туристов, посетивших остров, выросло в полтора раза по сравнению с 2023 годом и достигло почти 1 миллиона человек. Главный козырь Шри-Ланки — цена. Недельный тур на двоих с перелётом, завтраками и двумя экскурсиями можно было купить за 150-180 тысяч рублей, тогда как аналогичный тур в Таиланд стоил 200-250 тысяч.
В 2024 году ситуация для Египта ухудшилась. Если в 2023 году главным преимуществом направления была цена, то в 2024 году разница между путёвками в Турцию и Египет сократилась до 5-7 процентов. Египетские отельеры, почувствовав восстановление спроса, подняли цены, а турецкие — наоборот, сдержали рост, чтобы не потерять российского туриста. В результате Египет принял около 3,5 миллиона россиян — ненамного больше, чем в 2023 году.
2024 год стал для ОАЭ непростым. С одной стороны, страну посетили около 1,3 миллиона россиян — примерно столько же, сколько в 2023 году. С другой стороны, темпы роста замедлились, и ОАЭ начали проигрывать конкуренцию Таиланду и Шри-Ланке. Причина номер один — цены. Дубай стал одним из самых дорогих направлений в мире: средний чек на недельный тур на двоих в отель четыре звезды с завтраками перевалил за 250 тысяч рублей.
2024 год подтвердил, что Турция остаётся главным зарубежным направлением для россиян, но структура спроса изменилась. Туристы, уставшие от постоянного роста цен, начали голосовать рублём за качество. Продажи бюджетных отелей на три звезды упали на 15 процентов, а спрос на премиальные «пять звёзд» вырос на 20 процентов. Турагенты объясняли это просто: если уж платить большие деньги, то за сервис, анимацию и еду на уровне.
В 2024 году Китай сделал важный шаг навстречу российским туристам: были подписаны соглашения о безвизовых групповых поездках. Туроператоры получили возможность формировать группы от трёх человек и отправлять их в Китай без оформления индивидуальных виз. Это мгновенно оживило рынок. Появились готовые пакетные туры на 7-10 дней: Пекин (Запретный город, Великая стена) плюс Шанхай или Пекин плюс Сиань (терракотовая армия).
В 2023 году правительство России объявило о завершении программы туристического кешбэка, которая действовала с 2021 года и стала одним из главных драйверов внутреннего туризма. За время действия программы россияне купили туров на миллиарды рублей, получив обратно на карты миллиарды в виде кешбэка. Вместо кешбэка власти запустили новый национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», рассчитанный до 2030 года.
В 2024 году произошло знаковое событие для рынка дальних поездок: мальдивское направление перестало быть премиальным только для москвичей. Авиакомпании запустили прямые чартерные рейсы из Екатеринбурга, Новосибирска, Казани и Красноярска на Мальдивы. Это снизило конечную цену тура для жителей регионов на 15-20 процентов, так как раньше им приходилось лететь с пересадкой в Москве, Дубае или Стамбуле. Спрос на Мальдивы вырос на 30 процентов по сравнению с 2023 годом.
Несмотря на все усилия властей, въездной туризм в Россию в 2023 году так и не восстановился. Количество иностранных туристов, посетивших страну, было в разы ниже показателей 2019 года. Основные причины: санкции, отсутствие прямого авиасообщения со странами Европы и США, невозможность пользоваться Visa и Mastercard, визовые сложности и, самое главное, информационный фон, формирующий негативный образ России на Западе.
