2025 год стал годом прорыва для Китая на российском туристическом рынке. Соглашение о безвизовых групповых поездках, подписанное в 2024 году, заработало в полную силу. Туроператоры сформировали десятки готовых маршрутов: классика (Пекин + Великая стена + Шанхай), исторические туры (Пекин + Сиань + терракотовая армия), природные туры (Чжанцзяцзе с его столбами, вдохновившими создателей «Аватара»).
2025 год стал пятым годом подряд роста внутреннего туризма в России. По итогам года россияне совершили около 90 миллионов поездок по стране — это абсолютный рекорд, превышающий даже пиковый 2024 год. Рост фиксировался не только летом, но и в межсезонье, что свидетельствует о структурных изменениях рынка. Туризм в России перестал быть исключительно пляжным и сезонным.
2025 год подтвердил статус Таиланда как самого популярного дальнего направления среди россиян. Страну посетили около 2,2 миллиона российских туристов — рекорд с 2019 года. Главным фактором оставался безвизовый режим на 90 дней, который привлекал «зимовщиков» — туристов, уезжавших в Таиланд на 1-3 месяца. Однако цены продолжали кусаться. Прямой перелёт из Москвы в Пхукет в высокий сезон (декабрь-февраль) стоил от 100 до 150 тысяч рублей на человека в обе стороны.
2024 год стал первым годом реализации нового национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В рамках проекта было запущено несколько десятков новых отелей в регионах, построены модульные глэмпинги в труднодоступных местах (Алтай, Карелия, Байкал), отремонтированы туристические маршруты и созданы новые точки притяжения. Турагенты с удовлетворением отметили, что на карте России появилось много новых интересных мест. Например, в Карелии открылся крупный этнопарк, в Дагестане благоустроили Сулакский каньон, на Байкале запустили круглогодичный визит-центр.
Потеряв часть туристов из-за сближения цен с Турцией в 2024 году, Египет в 2025 году пошёл на снижение. Египетские отельеры и туроператоры договорились о заморозке цен на летний сезон 2025 года на уровне 2024 года. Это позволило вернуть разницу в 15-20 процентов между Египтом и Турцией. Путёвка в Хургаду или Шарм-эль-Шейх на двоих на неделю в отель «четыре звезды» стоила в среднем 120-140 тысяч рублей против 170-190 тысяч в аналогичную Турцию.
В августе 2024 года произошло долгожданное событие, которое въездной туризм ждал несколько лет: Россия наконец запустила единую электронную визу для граждан 55 стран, включая Китай, Индию, Иран, Турцию, страны ЕС и многие другие. Оформить e-Visa можно было через интернет за четыре календарных дня без приглашений и справок. Виза давала право находиться в России до 16 дней и путешествовать по всей стране (кроме регионов с особым режимом).
В 2025 году Турция приняла около 6,8 миллиона российских туристов — чуть больше, чем в 2024 году. Однако структура спроса продолжила меняться в сторону премиального сегмента. Отели уровня «пять звёзд» с концепцией «ультра всё включено» раскупались за 8-9 месяцев до сезона, в то время как бюджетные «три звезды» и «четыре звезды» продавались с трудом. Средняя цена недельной путёвки на двоих в хороший отель достигла 180-200 тысяч рублей.
В 2024 году продолжилось закрытие аэропортов на юге России — в Анапе, Геленджике, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Симферополе. Режим ограничения полётов, введённый в начале 2022 года, продлили в очередной раз. Для туристической отрасли это стало одной из главных головных болей. Туристы, планирующие отдых в Сочи, Крыму и Краснодарском крае, вынуждены добираться через аэропорты Минеральных Вод, Сочи или через сухопутные переходы (Крымский мост, паромы, новые регионы).
В 2025 году правительство России после двухлетнего перерыва вернуло программу туристического кешбэка, но в изменённом виде. Если раньше кешбэк распространялся на любые туры по России, то в 2025 году он стал адресным. Двадцать процентов от стоимости тура (до 25 тысяч рублей) возвращали только семьям с детьми и пенсионерам. Кроме того, кешбэк начислялся за поездки в «низкий сезон» — с ноября по март (кроме новогодних праздников) и с апреля по май. Цель программы — сгладить сезонность и поддержать социально незащищённые категории граждан. Турагенты восприняли новость неоднозначно.
2024 год стал абсолютным рекордсменом по внутреннему туризму в России. По данным властей, количество поездок по стране превысило 80 миллионов — на 10 процентов больше, чем в 2023 году. Краснодарский край принял более 18 миллионов туристов, Крым — около 6 миллионов, Кавказские Минеральные Воды — 2 миллиона. Однако вместе с ростом числа туристов росли и жалобы.
