Объединённые Арабские Эмираты, ещё недавно входившие в тройку лидеров, практически выпали из летних продаж. Доля направления упала до 1,4 процента против 10 процентов год назад. Причины — экстремальная жара, закрытие отдельных направлений по рекомендации МИД и общий сдвиг интереса туристов в сторону Азии и Турции.

Запрет на детский отдых в Крыму до сентября, введённый в июне, привёл к полной переориентации детского туристического потока. Всероссийский детский центр «Смена» в Анапе принял более 500 детей, которые изначально должны были отдыхать в «Артеке». Абхазия также стала популярным направлением для детских лагерей и оздоровительных программ.

Турция, которая начала летний сезон с падения спроса, к августу восстанавливает позиции. В июле продажи туров в Турцию выросли на 15 процентов по сравнению с июнем. Главными драйверами стали стабилизация цен на отели и увеличение числа рейсов из регионов. Отельеры пошли на уступки и заморозили цены в евро, что сделало турецкие курорты более привлекательными на фоне дорожающей Европы и внутренних направлений.

Август не принёс облегчения пассажирам, летящим на юг. Аэропорт Сочи работал в условиях ограничений несколько раз в месяц, часть рейсов уходила на запасные аэродромы в Минеральные Воды и Махачкалу. Аэропорт Геленджика, закрывшийся в конце июня, так и не возобновил работу в полном объёме.

Япония стала одним из самых быстрорастущих дальних направлений в 2026 году. Спрос на поездки в Страну восходящего солнца вырос вдвое по сравнению с прошлым годом. Главные факторы — запуск прямых рейсов из Москвы во Владивосток и упрощение визового режима для организованных групп. Туристов привлекает уникальное сочетание традиционной культуры, футуристической архитектуры и гастрономии.

Египет остаётся вторым по популярности зарубежным направлением после Турции, удерживая долю рынка на уровне 21 процента. Страна привлекает туристов более демократичными ценами по сравнению с Турцией, особенно в сегменте отелей «пять звёзд». В августе туроператоры отмечают рост бронирований на бархатный сезон — с сентября по ноябрь, когда жара спадает и отдых становится максимально комфортным.

Сочи, главный курорт Черноморского побережья, потерял 20-25 процентов туристов по сравнению с августом прошлого года. Основные причины - систематические задержки рейсов в аэропорту, высокая стоимость проживания и общее смещение интереса в сторону более доступных направлений.

Шри-Ланка, пережившая серьёзный экономический кризис в 2022-2023 годах, к середине 2026 года полностью восстановила туристическую инфраструктуру и вернулась в топ-10 популярных направлений. За первое полугодие остров посетили более 500 тысяч россиян, что вдвое больше, чем в прошлом году. Главные преимущества — безвизовый въезд, низкие цены и уникальная природа.

Республика Дагестан за первые семь месяцев 2026 года приняла рекордное число туристов - более 1,5 миллиона человек, что на 25 процентов больше, чем в прошлом году. Каспийское побережье и Дербент стали главными точками притяжения. Туристов привлекает сочетание пляжного отдыха с насыщенными экскурсионными программами.

На фоне проблем с южными направлениями Калининградская область привлекла повышенное внимание туристов из центральной России. Продажи туров в регион выросли на 35 процентов. Туристов привлекает сочетание европейской архитектуры, песчаных пляжей Балтийского моря и уникальных природных объектов — Куршской косы и национального парка «Виштынецкий».