Правительство России в 2026 году запустило обновлённую версию программы туристического кэшбэка, сделав её адресной. В новой версии 25 процентов от стоимости тура (но не более 30 тысяч рублей) возвращается молодёжи до 35 лет и студентам очной формы обучения. Цель — стимулировать путешествия среди тех, кто раньше не мог себе этого позволить из-за невысоких доходов.

Программа распространяется только на поездки по России в низкий сезон (март-апрель и октябрь-ноябрь), за исключением школьных каникул и праздничных дней. Турагенты восприняли новость позитивно: молодёжь — активная аудитория, которая активно пользуется соцсетями и генерирует контент, привлекая новых клиентов. Продажи туров в Дагестан, Калининградскую область, Карелию и на Байкал среди молодёжи выросли в два раза за первый квартал. Единственный минус — бюрократическая сложность подтверждения статуса студента, но эти проблемы решаются через портал «Госуслуги».