Зимний сезон 2025-2026 годов принёс новшество для российских горнолыжников: ведущие курорты — Шерегеш, Красная Поляна и Архыз — перешли на динамическое ценообразование. Цена ски-пасса и проживания в отеле теперь зависит от загрузки: чем ближе дата к текущему моменту, тем выше цена. Раннее бронирование (за 3-6 месяцев) позволяет сэкономить до 40 процентов. Система призвана сгладить пиковые нагрузки и стимулировать туристов планировать отпуск заранее. Однако не все клиенты оказались готовы к таким изменениям. Многие привыкли принимать решение о поездке на горнолыжку спонтанно, ориентируясь на погоду и снег.

Турагенты теперь вынуждены объяснять клиентам новую логику ценообразования и убеждать их бронировать поездки на Новый год и февральские праздники ещё летом. Те, кто не успел, платят в два-три раза больше или остаются без качественного жилья. Курорты, в свою очередь, фиксируют рекордную выручку и продолжают инвестировать в расширение инфраструктуры.