Таиланд остаётся королём дальних направлений, несмотря на то что цены там выше, чем во Вьетнаме или Камбодже. В 2026 году страну посетят около 2,5 миллиона россиян — новый рекорд. Туристы готовы платить за уникальный продукт, который Таиланд предлагает и который сложно скопировать: сочетание высочайшего уровня сервиса, невероятного разнообразия природы (от горных тропических лесов до коралловых рифов) и развитой индустрии развлечений.

Кроме того, Таиланд остаётся главным направлением для «зимовщиков» — россиян, уезжающих на 2-3 месяца с ноября по февраль. Пхукет, Самуи и Краби предлагают долгосрочную аренду вилл и кондоминиумов с полным набором удобств. Турагенты отмечают, что те клиенты, которые один раз попробовали зимовку в Таиланде, редко меняют направление. Они готовы мириться с дорогим перелётом и сложностями с оплатой ради стабильно высокого качества жизни, вкусной и полезной еды и тёплого моря в разгар российской зимы.