В 2025 году ОАЭ впервые за несколько лет показали снижение турпотока из России. Страну посетили около 1,2 миллиона россиян — на 100 тысяч меньше, чем в 2024 году. Причины: цены продолжали расти, а альтернатив стало больше. Десятидневный тур в Дубай на двоих в отель «четыре звезды» с завтраками обходился в 250-300 тысяч рублей — столько же, сколько тур в Таиланд или Шри-Ланку с перелётом и питанием по системе «полупансион». Туристы голосовали рублём за более экзотические направления.

Кроме того, климатический фактор сыграл против ОАЭ. После рекордных ливней 2024 года многие туристы опасались повторения, особенно при планировании поездок на весну, когда ливни наиболее вероятны. Турагенты отмечали, что спрос на ОАЭ оставался высоким только в трёх случаях: новогодние каникулы (шоу, салюты, тусовки), шопинг-туры (январские и июльские распродажи) и транзитные остановки по пути на Мальдивы или Сейшелы. Как самостоятельное пляжное направление ОАЭ начали проигрывать.