2025 год подтвердил статус Таиланда как самого популярного дальнего направления среди россиян. Страну посетили около 2,2 миллиона российских туристов — рекорд с 2019 года. Главным фактором оставался безвизовый режим на 90 дней, который привлекал «зимовщиков» — туристов, уезжавших в Таиланд на 1-3 месяца. Однако цены продолжали кусаться. Прямой перелёт из Москвы в Пхукет в высокий сезон (декабрь-февраль) стоил от 100 до 150 тысяч рублей на человека в обе стороны.

Аренда виллы или кондоминиума на месяц — от 50 до 100 тысяч рублей в зависимости от курорта. Еда, экскурсии, массажи — всё тоже подорожало. Турагенты отмечали, что Таиланд из бюджетного направления превратился в направление для среднего и выше среднего достатка. Те, кто хотел сэкономить, выбирали Вьетнам, Шри-Ланку или Камбоджу. Тем не менее качество сервиса, природа и культура Таиланда делали его выбором номер один для тех, кто готов платить за комфортный и разнообразный отдых.