В 2025 году Турция приняла около 6,8 миллиона российских туристов — чуть больше, чем в 2024 году. Однако структура спроса продолжила меняться в сторону премиального сегмента. Отели уровня «пять звёзд» с концепцией «ультра всё включено» раскупались за 8-9 месяцев до сезона, в то время как бюджетные «три звезды» и «четыре звезды» продавались с трудом. Средняя цена недельной путёвки на двоих в хороший отель достигла 180-200 тысяч рублей.

Турагенты объясняют это просто: клиенты, которые могут позволить себе отдых за границей, больше не экономят на качестве. Если уж платить 150-200 тысяч, то за сервис, анимацию, еду и напитки премиум-класса. Те, кто не может себе этого позволить, либо остаются дома, либо выбирают Египет или Абхазию. Турецкие отельеры, в свою очередь, активно инвестируют в обновление парка: в 2025 году открылись десятки новых отелей с индивидуальным дизайном, спа-центрами и ресторанами от известных шеф-поваров. Битва за кошелёк туриста сместилась из ценовой плоскости в качественную.