В 2025 году правительство России после двухлетнего перерыва вернуло программу туристического кешбэка, но в изменённом виде. Если раньше кешбэк распространялся на любые туры по России, то в 2025 году он стал адресным. Двадцать процентов от стоимости тура (до 25 тысяч рублей) возвращали только семьям с детьми и пенсионерам. Кроме того, кешбэк начислялся за поездки в «низкий сезон» — с ноября по март (кроме новогодних праздников) и с апреля по май. Цель программы — сгладить сезонность и поддержать социально незащищённые категории граждан. Турагенты восприняли новость неоднозначно.

С одной стороны, любой стимул для внутренних продаж — это хорошо. С другой стороны, прежний кешбэк был понятен всем и работал как универсальный магнит. Администрирование нового формата оказалось сложнее: нужно было проверять, есть ли у клиента дети, подтверждать возраст, объяснять, почему именно эти даты подходят. Тем не менее за первый квартал 2025 года продажи туров в низкий сезон выросли на 30 процентов по сравнению с 2024 годом.