2025 год стал пятым годом подряд роста внутреннего туризма в России. По итогам года россияне совершили около 90 миллионов поездок по стране — это абсолютный рекорд, превышающий даже пиковый 2024 год. Рост фиксировался не только летом, но и в межсезонье, что свидетельствует о структурных изменениях рынка. Туризм в России перестал быть исключительно пляжным и сезонным.

Зимой выросли продажи горнолыжных курортов, весной и осенью — экскурсионных туров в малые города. Краснодарский край остался лидером по числу принятых туристов (около 19 миллионов), следом шли Крым (6,5 миллиона), Москва и Санкт-Петербург (по 5-6 миллионов экскурсантов). Турагенты отмечают, что главным драйвером роста стали короткие поездки на 3-4 дня на выходные или праздники. Клиенты открывают для себя Калугу, Тулу, Владимир, Суздаль, Псков — города, которые раньше считались «проходными».