2024 год стал первым годом реализации нового национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В рамках проекта было запущено несколько десятков новых отелей в регионах, построены модульные глэмпинги в труднодоступных местах (Алтай, Карелия, Байкал), отремонтированы туристические маршруты и созданы новые точки притяжения. Турагенты с удовлетворением отметили, что на карте России появилось много новых интересных мест. Например, в Карелии открылся крупный этнопарк, в Дагестане благоустроили Сулакский каньон, на Байкале запустили круглогодичный визит-центр.

Однако главный вопрос, который мучил агентства: чем заменить отменённый кешбэк? Новый нацпроект не предполагал прямых субсидий туристам, только инвестиции в инфраструктуру. Турагенты опасались, что без прямых денежных стимулов продажи внутренних туров упадут. Пока этого не происходило — туристы по инерции продолжали путешествовать по России, но драйвера роста, который давал кешбэк, уже не было. Будет ли этого достаточно для выполнения амбициозных целей нацпроекта, оставалось открытым вопросом.