Зимний сезон 2023-2024 годов показал, что российские горнолыжные курорты наконец начали инвестировать в развитие. В Шерегеше запустили две новые канатные дороги, что сократило очереди на подъёмники в два раза. На курортах Красной Поляны построили несколько новых отелей уровня пять звёзд. В Архызе расширили систему искусственного оснежения. Однако цены тоже выросли.

Ски-пасс на день в Шерегеше стоил уже 4-5 тысяч рублей, проживание в хорошем отеле — от 10 тысяч рублей в сутки на человека. Семейный недельный тур на горнолыжку обходился в 150-200 тысяч рублей — это сопоставимо с поездкой в недорогие европейские Альпы до пандемии. Турагенты фиксировали, что клиенты стали более разборчивыми: если раньше они брали что угодно, лишь бы были горы, то теперь требуют качественные трассы, современные подъёмники и достойные отели. Курорты, которые не инвестировали в инфраструктуру (Домбай, Приэльбрусье), начали терять туристов.