2024 год стал для Таиланда годом полного восстановления допандемийного турпотока. Страну посетили около 2 миллионов россиян — почти как в рекордном 2019 году. Главным драйвером стало упрощение визового режима: россияне могли находиться в Таиланде без визы до 90 дней (ранее было 30). Это привлекло «зимовщиков» — туристов, которые уезжали в Таиланд на 1-2 месяца, снимая виллы или кондоминиумы.

Однако цены выросли значительно: перелёт из Москвы в Пхукет или Бангкок в разгар сезона мог стоить от 80 до 120 тысяч рублей на человека в обе стороны. Проживание тоже подорожало: популярные курорты Пхукет, Самуи и Краби стали почти такими же дорогими, как Мальдивы. Турагенты отмечали, что Таиланд из бюджетного направления превратился в премиальное. Альтернативой стали менее раскрученные провинции — например, Хуа Хин или Чиангмай, где цены были ниже, но и инфраструктура скромнее.