2024 год подтвердил, что Турция остаётся главным зарубежным направлением для россиян, но структура спроса изменилась. Туристы, уставшие от постоянного роста цен, начали голосовать рублём за качество. Продажи бюджетных отелей на три звезды упали на 15 процентов, а спрос на премиальные «пять звёзд» вырос на 20 процентов. Турагенты объясняли это просто: если уж платить большие деньги, то за сервис, анимацию и еду на уровне.

Отдыхать в дешёвых отелях, где еда однообразная, а лежаки нужно занимать с шести утра, перестало быть нормой. Турция приняла около 6,5 миллиона россиян — чуть больше, чем в 2023 году. Цены на путёвки в среднем выросли на 10-15 процентов, но туристы были к этому готовы. Главной проблемой стало то, что качественные отели раскупали за полгода до сезона. Турагенты советовали клиентам бронировать летний отдых ещё в ноябре-декабре предыдущего года, иначе оставались только переоценённые варианты или отели похуже.