В 2023 году Казахстан неожиданно для многих превратился из транзитной страны в полноценное туристическое направление. Во-первых, казахские авиакомпании увеличили количество рейсов из регионов России в Турцию, ОАЭ, Таиланд и Вьетнам — часто дешевле, чем российские перевозчики. Турагенты начали активно продавать билеты с пересадкой в Алматы или Астане.

Во-вторых, сам Казахстан стал привлекать туристов: горные курорты в окрестностях Алматы (Шымбулак), озеро Алаколь с его целебной водой, каньоны в национальном парке Алтын-Эмель и современный Нур-Султан (теперь снова Астана). Казахстан предложил россиянам безвизовый въезд, короткий перелёт, отсутствие языкового барьера и цены ниже российских при сравнимом качестве. Турагенты включили Казахстан в линейки как бюджетную альтернативу отечественным курортам, особенно для жителей Сибири и Урала, кому лететь в Сочи или Крым дальше, чем в Алматы.