В 2023 году полностью заработал безвизовый режим между Россией и Грузией, а также продолжилось прямое авиасообщение. Грузия стала одним из самых популярных направлений среди россиян — как для коротких уик-эндов, так и для полноценных отпусков. Тбилиси с его серными банями, древними храмами и хинкальными привлекал любителей городских каникул. Батуми предлагал пляжный отдых на Чёрном море (хотя вода там прохладнее, чем в Сочи).

Горные регионы Сванетия и Казбеги манили треккинговых туристов. Турагенты отмечали, что Грузия стала идеальной альтернативой Европе: безвизовый въезд, короткий перелёт (из Москвы до Тбилиси — 2,5 часа), вкусная и недорогая кухня, радушие местных жителей и при этом европейский уровень сервиса в дорогих отелях. Единственным сдерживающим фактором стала периодическая напряжённость в отношениях между двумя странами, которая иногда выливалась в антироссийские настроения, но на турпотоке это серьёзно не сказывалось.