Вьетнам, популярное среди россиян пляжное направление в доковидные времена, в 2023 году начал восстанавливать турпоток. Страна отменила все ковидные ограничения и ввела упрощённый визовый режим: россияне могли получить электронную визу на 90 дней. Главным курортом для россиян стал Нячанг — город с развитой инфраструктурой, русскоязычными кафе и недорогими отелями.

Прямые чартеры из Москвы и регионов запустили несколько туроператоров, и к концу года вьетнамское направление показывало уверенный рост. Турагенты отмечали, что Вьетнам привлекает туристов, ищущих экзотику по разумной цене: здесь и океан с тёплой водой, и джунгли для экскурсий, и вкусная и дешёвая местная кухня. Проблемы были типичными для Азии: сложности с оплатой (наличные доллары и вьетнамские донги), языковой барьер и перелёты с пересадками (прямых рейсов было мало, билеты стоили дорого). Тем не менее к концу 2023 года Вьетнам уверенно вошёл в топ-5 дальних направлений для российских туристов.