В марте 2023 года Китай, продержавшийся в жёстком ковидном изоляционизме дольше всех, наконец открыл границы для иностранных туристов. Отменялись ПЦР-тесты на границе, карантины и требование страхования. Для российского туристического рынка это стало долгожданным событием. Китай — одно из самых популярных экскурсионных направлений среди россиян (Великая стена, Запретный город, терракотовая армия), а также важный транзитный хаб для поездок в Юго-Восточную Азию.

Однако восстановление шло медленно. Прямые рейсы российских авиакомпаний в Пекин, Шанхай и Гуанчжоу восстанавливались постепенно, а цены на билеты были высокими из-за дефицита стыковочных рейсов. Кроме того, китайский туристический сервис отвык от иностранцев: многие отели не принимали россиян, экскурсии не проводились на русском языке, а система оплаты была завязана на местные приложения. Турагенты советовали клиентам готовиться к самостоятельной организации поездок, так как готовых пакетных туров в Китай в 2023 году было крайне мало.