Объединённые Арабские Эмираты в 2023 году окончательно превратились из зимнего направления в круглогодичное. Дубай и Абу-Даби принимали российских туристов и летом, несмотря на 45-градусную жару — работали кондиционированные аквапарки, крытые горнолыжные трассы и гигантские торговые центры. За год ОАЭ посетили около 1,2 миллиона россиян.

Главным драйвером продаж стал шопинг: из-за ухода западных брендов из России многие туристы ездили в Дубай за одеждой, техникой и косметикой, которые были в наличии и стоили дешевле из-за низких пошлин. Турагенты отмечали, что спрос на ОАЭ был особенно высок на новогодние праздники и весенние школьные каникулы. Проблемы оставались те же, что и в Таиланде: сложности с оплатой (карты UnionPay были решением, но не везде работали) и дорогие перелёты. Тем не менее ОАЭ занимали твёрдое третье место по объёмам продаж после Турции и Египта, обгоняя Таиланд за счёт более короткого перелёта.