В 2023 году Таиланд окончательно открылся для российских туристов, отменив все ковидные ограничения — ПЦР-тесты, страховки и карантины. Российские авиакомпании увеличили частоту рейров в Бангкок, Пхукет и Краби, а туроператоры запустили чартерные программы из регионов. Спрос восстановился практически до уровней 2019 года: за год Таиланд принял около 1,5 миллиона россиян. Главной проблемой, с которой столкнулись турагенты, стала оплата.

После отключения российских карт от международных платёжных систем туристы не могли расплачиваться в магазинах и ресторанах, а также снимать наличные в банкоматах. Решение нашлось в использовании карт китайской платёжной системы UnionPay, которые выпускали некоторые российские банки, а также в наличных долларах и батах, обменянных заранее. Другой проблемой стали перелёты: прямые рейсы из Москвы стоили дорого, а стыковочные варианты через Катар, ОАЭ или Китай занимали 15-20 часов. Несмотря на это, Таиланд оставался главным дальним направлением для россиян, уставших от однообразия Турции и Египта.