2023 год подтвердил статус Турции как главного зарубежного направления для российских туристов. Страна приняла более 6 миллионов россиян, что сопоставимо с рекордными показателями доковидного 2019 года. Однако главной проблемой стали цены. Из-за рекордной инфляции в самой Турции (до 80 процентов), падения рубля и подорожания топлива стоимость путёвок в Анталью, Бодрум и Даламан за год выросла на 30-40 процентов.

Турагенты фиксировали недовольство клиентов: отели, которые в 2022 году стоили 100 тысяч рублей на двоих, теперь продавались за 140-150 тысяч. Многие туристы, привыкшие к дешёвой Турции, начали экономить — выбирали отели на одну-две звезды ниже, отказывались от дополнительных услуг, сокращали продолжительность отдыха с 14 дней до 7-10. Тем не менее Турция оставалась «палочкой-выручалочкой» для отрасли: безвизовый въезд, короткий перелёт и концепция «всё включено» по-прежнему были её главными козырями. Турагенты советовали клиентам бронировать туры как можно раньше, потому что ближе к лету цены только росли.