Лето 2022 года стало абсолютным рекордом для российского внутреннего туризма. По данным властей, количество поездок по стране превысило допандемийный уровень 2019 года на 15-20 процентов. Краснодарский край и Крым — главные пляжные направления — работали на пределе возможностей. Отели были забронированы на 2-3 месяца вперёд, цены на проживание в Геленджике, Анапе и Сочи сравнялись с турецкими, а иногда и превышали их.

Основные проблемы, с которыми столкнулись турагенты: дефицит качественных отелей, нехватка персонала в сфере обслуживания, транспортный коллапс на подъездах к Крымскому мосту и в аэропортах. Многие клиенты жаловались на то, что сервис в российских отелях не соответствует цене, а инфраструктура многих курортов не рассчитана на такой поток. Тем не менее для турагентств это был вынужденный, но прибыльный сезон: альтернативы внутреннему туризму практически не было. Агентства научились продавать не только пляж, но и экскурсионные туры по Золотому кольцу, Карелии, Алтаю и Байкалу.