В конце 2021 — начале 2022 года, когда европейские горнолыжные курорты стали недоступны для россиян из-за закрытого неба и санкций, произошёл тектонический сдвиг: российские горнолыжные курорты впервые получили массового платёжеспособного туриста. Красная Поляна, Шерегеш, Домбай, Архыз, Эльбрус и курорты Хибин оказались не готовы к такому наплыву. Отели и трассы работали на пределе мощностей, образовывались очереди на подъёмники, а цены на проживание выросли на 30-50 процентов.

Турагенты, раньше продававшие Австрию, Францию, Италию и Андорру, экстренно переучивались: вместо рассказов о перелёте в Инсбрук объясняли клиентам, как добраться до Шерегеша на поезде или машине, где лучше арендовать снаряжение и какие отели предлагают «всё включено». Несмотря на все сложности, внутренние горнолыжные направления показали рекордную загрузку — до 95 процентов в пик сезона. Многие туристы, впервые открывшие для себя российские горы, заявили, что больше не будут переплачивать за поездки в Европу.