В марте-апреле 2022 года российские туроператоры один за другим объявляли о прекращении работы на европейских направлениях. Уход с рынка таких гигантов как «Натали Турс», Coral Travel и других означал, что туры во Францию, Италию, Испанию, Грецию, Хорватию и Прибалтику перестали существовать как массовый продукт. Операторы экстренно перестраивали линейки, делая ставку на Турцию, Египет, ОАЭ, Таиланд, Шри-Ланку, Мальдивы, Сейшелы и Маврикий.

Начался бум направлений, куда можно было долететь без виз или с упрощённым въездом. Турагентам пришлось срочно переучиваться: вместо экскурсий по Лувру и прогулок по Барселоне продавать пляжный отдых в Анталии, шопинг в Дубае или дайвинг на Мальдивах. Параллельно рос спрос на поездки по России — Крым, Сочи, Кавказ, Алтай и Байкал получили миллионы туристов, которые раньше летали в Европу. Рынок за несколько месяцев полностью изменил свою географию.