Февраль 2019. Впервые в истории Ростуризм возглавила женщина — 32-летняя Зарина Догузова, экс-глава департамента культуры Москвы. Глава Минэкономразвития Максим Орешкин поручил создать из ведомства "боевую единицу" по продвижению страны. При ней запустили программу кешбэка, стратегию до 2035 года и массовые электронные визы. Для рынка это означало смену пассивной политики на агрессивный маркетинг.